Hai appena pubblicato il tuo primo singolo e vuoi sapere quanto tempo ci vorrà per costruirti una carriera musicale? Ecco perché non esiste una risposta precisa e cosa conta davvero per crescere come artista emergente.
Ho appena finito il mio primo singolo. L’ho ascoltato 847 volte. Mia madre 846. Un ascolto manca perché una volta ha risposto al telefono.
Ora arriva la domanda che tormenta ogni artista emergente:
Quanto tempo ci vuole per costruire una carriera musicale?
La risposta dipende da diversi fattori artistici, strategici e organizzativi.
Scherzo. La vera risposta è: a che ora esce il brano?
Perché se il tuo primo singolo esce alle 00:01, entro le 00:07 avrai già controllato Spotify for Artists 32 volte. Alle 00:12 starai calcolando quanti milioni di stream servono per comprare una villa sul lago.
Alle 00:18 inizierai a preoccuparti. Alle 00:24 penserai che l’algoritmo ce l’abbia con te. Alle 00:31 sospetterai che il problema sia il mastering.
Alle 00:43 darai la colpa alla copertina. Alle 00:57 pubblicherai una storia su Instagram con scritto: «Grazie a tutti per il supporto incredibile».
Gli ascolti saranno 17, ma bisogna mantenere alta la morale.
Benvenuto nel mondo della musica emergente.
La sindrome del primo singolo: perché ci aspettiamo tutto e subito
Quando pubblichi la tua prima canzone, è facile convincerti che il mondo intero stia aspettando proprio quella traccia.
Immagini uffici che si fermano. Scuole che interrompono le lezioni. Aerei che cambiano rotta. Persone che, sentendo le prime note, si abbracciano commosse sussurrando: «Finalmente è arrivata».
Poi esce il singolo.
E il mondo continua a fare esattamente quello che faceva il giorno prima.
La maggior parte delle persone non sa ancora che esisti. Altre non conoscono il tuo genere musicale. E una piccola percentuale ha cliccato sul link per sbaglio: è tua zia.
Il problema non è che la tua canzone non abbia valore. È che pubblicare musica non significa automaticamente raggiungere un pubblico.
Una release è un punto di partenza, non una garanzia di visibilità.
Per farti conoscere devi lavorare sulla musica, certo, ma anche sul modo in cui la presenti, sulle persone a cui vuoi arrivare e sulla continuità del tuo progetto.
Le aspettative dell’artista emergente: dai primi stream alla villa a Los Angeles
Il piano iniziale, nella testa di molti musicisti, è più o meno questo:
- Pubblico un singolo. Ottengo 10.000 stream.
- Pubblico un secondo singolo. Ottengo 100.000 stream.
- Pubblico un terzo singolo. Divento famoso.
- Firmo con una major.
- Volo a Los Angeles.
- Compro una villa.
- Scrivo un’autobiografia a 27 anni.
Nella realtà, il percorso può assomigliare molto di più a questo:
- Pubblico un singolo. Ottengo 73 stream.
- Pubblico un altro singolo. Ottengo 68 stream.
- Pubblico un terzo singolo. Ottengo 74 stream.
- Mi congratulo con me stesso per la crescita del 9%.
E sai una cosa? Non è necessariamente un fallimento.
I primi risultati possono essere piccoli, irregolari e difficili da interpretare. Un singolo può ottenere meno ascolti del precedente, mentre un contenuto pubblicato sui social può attirare persone realmente interessate al tuo progetto.
Per questo è importante non valutare tutto soltanto attraverso il numero di stream dei primi giorni.
Chiediti anche:
- Qualcuno ha salvato il brano?
- Qualcuno ha iniziato a seguirmi?
- I miei contenuti stanno raggiungendo persone nuove?
- Sto capendo meglio a chi interessa la mia musica?
- Sto migliorando il modo in cui presento il mio progetto?
I numeri sono informazioni da interpretare, non voti sul tuo valore artistico.
L’algoritmo di Spotify non è tuo padre
Una delle confusioni più diffuse nella promozione musicale è pensare che l’algoritmo abbia un obbligo morale nei tuoi confronti.
Molti artisti parlano delle piattaforme come se fossero antiche divinità.
«Se l’algoritmo mi vede…»
«Se l’algoritmo mi premia…»
«Se l’algoritmo mi benedice…»
In realtà, l’algoritmo non ti conosce.
Non odia la tua musica. Non ama la tua musica. Non sa che hai dormito tre ore per finire il mix.
È più simile a un piccione digitale: passa, osserva qualcosa per mezzo secondo e vola altrove.
Naturalmente, le piattaforme utilizzano segnali di ascolto e di comportamento per personalizzare le raccomandazioni. Ma questo non significa che basti pubblicare una canzone perché venga automaticamente mostrata al pubblico giusto.
La domanda utile, quindi, non è «Come faccio a farmi benedire dall’algoritmo?».
È: come posso costruire un progetto che trovi ascoltatori interessati e dia loro un motivo per tornare?
Questo significa lavorare sulla riconoscibilità artistica, sui contenuti, sulla relazione con il pubblico e sulla strategia delle uscite.
Quanto tempo ci vuole davvero per costruire una carriera musicale?
Eccoci alla domanda iniziale.
Tre mesi? Un anno? Cinque anni? Dieci?
Non esiste una scadenza valida per tutti. I tempi dipendono dal punto di partenza, dalla musica che fai, dalle risorse a disposizione, dalla capacità di comunicare il progetto, dalle opportunità che incontri e da tanti altri fattori.
Diffida di chi ti promette una carriera in tempi certi.
Una carriera musicale non si costruisce con una singola uscita, ma attraverso una serie di decisioni e tentativi che si accumulano nel tempo.
Spesso il lavoro più importante comincia quando l’entusiasmo del primo singolo è finito.
Quando devi decidere quale sarà il prossimo brano. Quando devi capire cosa raccontare sui social senza trasformare ogni contenuto in una pubblicità. Quando devi imparare a leggere i dati senza controllarli ogni cinque minuti.
E quando devi capire se la direzione che hai scelto è davvero coerente con l’artista che vuoi diventare.
Non è la parte più romantica del mestiere. Ma è una parte importante.
Perché pubblicare più singoli può aiutarti a crescere
Un singolo può attirare l’attenzione, ma un catalogo musicale permette alle persone di conoscere meglio il tuo mondo.
Immagina che qualcuno scopra una tua canzone attraverso un video. Se quel brano gli piace, potrebbe cercarne altri, visitare il tuo profilo, seguirti o condividere la tua musica.
Se trova un solo brano, il viaggio finisce presto.
Se trova un progetto che ha una sua identità, può iniziare a costruire una relazione con te.
Questo non significa pubblicare musica in fretta, senza curare la qualità. Significa pensare alle uscite come a tappe di un percorso, anziché come a tentativi isolati di diventare virali.
Prima di pubblicare il prossimo singolo, chiediti:
- È coerente con la mia identità artistica?
- Ho un piano per presentarlo?
- So quali contenuti posso creare intorno al brano?
- Ho pensato a cosa fare dopo la release?
- Sto imparando qualcosa dalle uscite precedenti?
Non devi avere tutte le risposte perfette. Devi iniziare a porti le domande giuste.
Costanza, identità e strategia: tre ingredienti per un artista emergente
Se vuoi costruire una carriera musicale, ci sono almeno tre aspetti su cui vale la pena lavorare.
1. Identità artistica
Chi sei? Cosa vuoi raccontare? Cosa rende riconoscibile la tua musica?
Non devi inventarti un personaggio. Devi capire quali sono gli elementi che rendono il tuo progetto distinguibile e imparare a comunicarli con coerenza.
2. Costanza
La costanza non significa pubblicare continuamente senza una direzione.
Significa continuare a lavorare sul progetto anche quando i risultati non arrivano subito: scrivere, produrre, preparare le uscite, sperimentare contenuti e mantenere vivo il rapporto con chi ti ascolta.
3. Strategia
Non basta fare le cose. È utile capire perché le stai facendo.
A chi vuoi arrivare? Quali canali hanno senso per il tuo progetto? Come puoi presentare il tuo prossimo singolo? Quali risultati vuoi osservare e come userai le informazioni raccolte?
Una strategia non garantisce il successo, ma può aiutarti a utilizzare meglio tempo, energie e budget.
Il primo singolo è uscito. E adesso?
Se hai già pubblicato la tua prima canzone, hai fatto una cosa che molti continuano a rimandare.
Hai trasformato un’idea in qualcosa che le persone possono ascoltare.
Adesso non devi necessariamente diventare famoso entro venerdì.
Puoi concentrarti sul prossimo passo: capire cosa hai imparato, migliorare ciò che puoi controllare e preparare con più consapevolezza la prossima uscita.
Se invece stai ancora lavorando al tuo primo singolo, puoi iniziare proprio da qui: costruendo un piano che non si fermi al giorno della pubblicazione.
E se senti di avere bisogno di un confronto, può essere utile analizzare il tuo progetto con qualcuno che conosca il settore e possa aiutarti a individuare priorità, opportunità e possibili errori.
In Red&Blue Music Relations lavoriamo sulla promozione musicale partendo dalle caratteristiche di ogni progetto, senza formule miracolose e senza promesse di successo garantito.
In conclusione: quanto tempo ci vuole per costruire una carriera musicale?
Potrebbero volerci tre mesi per ottenere un risultato che non ti aspettavi.
Potrebbero volerci dieci anni per raggiungere un obiettivo che oggi ti sembra lontanissimo.
Potresti scoprire che il percorso cambia mentre lo stai facendo.
Ma una cosa è certa: probabilmente servirà più tempo di quello che avevi previsto la notte in cui hai caricato il tuo primo singolo.
Eppure c’è una buona notizia.
Sei già più avanti di tutti quelli che stanno ancora dicendo: «Prima o poi pubblicherò qualcosa».
Tu lo hai fatto davvero.
Adesso il trucco è semplice: continua a lavorare, impara dalle esperienze e costruisci il tuo percorso un passo alla volta.
Magari altre cinquanta volte.
Poi ne riparliamo.
Red&Blue Music Relations
Promozione musicale, strategia e progetti artistici.
Stai preparando un nuovo singolo e non sai come organizzare la promozione?
Prima di pensare a quanti stream farai, chiediti a chi vuoi arrivare, quale storia vuoi raccontare e quale percorso vuoi costruire intorno alla tua musica.
È da qui che dovrebbe partire una strategia di promozione musicale.
Red&Blue Music Relations lavora da oltre vent’anni nella promozione e comunicazione musicale, affiancando artisti e progetti nella costruzione di strategie personalizzate.
Scopri come lavoriamo → scrivi a artisti@redblue.it: possiamo analizzare insieme il percorso, gli obiettivi e le strategie di promozione più adatte al tuo progetto.