In una recente intervista a Il Fatto Quotidiano STASH dei The Kolors ha analizzato il successo di “Italo Disco”, l’ultimo singolo che dominato l’estate 2023:
“Il successo non è arrivato solo dalle radio o dagli stream, ma anche dai meme che sono circolati!”
E dunque quanto conta la radio rispetto all’ascolto on demand nel successo di una canzone?
Ebbene
Sapevamo che questo giorno sarebbe arrivato e molti saranno sorpresi che non sia arrivato prima, ma l’audio on-demand come i podcast e lo streaming è ora più popolare dei formati lineari come la radio. Questo secondo un rapporto della Edison Weekly Insights , la società che studia costantemente le nostre abitudini di ascolto.
Se si guarda indietro anche solo a quattro anni fa, la radio superava l’audio on-demand con un margine di 24 punti.
Oggi l’on-demand ha finalmente superato la radio dello 0,6%.
È un numero piccolo, ma è significativo in quanto delinea le nostre nuove abitudini di ascolto.
Dove troviamo la musica
Probabilmente la cosa più importante che indica è che gli ascoltatori non si rivolgono più alla radio per ascoltare e scoprire la musica, in quanto questo è stato definitivamente soppiantato da servizi di streaming come Spotify e Apple Music , grazie ai quali gli ascoltatori possono facilmente comporre i brani che desiderano ascoltare o le playlist che desiderano seguire o generare loro stessi.
Mentre i talk radiofonici e quelli sportivi hanno resistito alla radio (anche se l’ascolto della musica è diminuito), l’ascesa dei podcast ha cambiato l’equazione in modo significativo. Appare infatti evidente quanto persista un eccesso di podcast disponibili (anche perchè è così facile lanciarne uno), ma contemporaneamente questo significa meno ascoltatori per i talk show radiofonici lineari.
Anche se potrebbe essere facile attribuire all’acquisizione della radio da parte dei conglomerati la causa principale della diminuzione degli ascoltatori, e certamente questo è stato un fattore, anche il passaggio al digitale e a tutto ciò che è online, insieme all’auto connessa, hanno avuto un ruolo. Con l’elevata velocità dei cellulari, la facile connettività e un vasto numero di scelte di ascolto rispetto alla radio, non c’è più motivo per passare alla radio a meno che non sia per l’audio di sottofondo, ma anche in questo caso ci sarebbero altre scelte su richiesta che potrebbero essere più appropriate.
Molte auto non sono più dotate di un’opzione radio AM (anche se ci sono progetti di legge per affrontare questo problema in nome della sicurezza pubblica) e questo dettaglio taglia fuori un intero pubblico per lo sport che potrebbe ora aver trovato altre scelte online.
“Niente dura per sempre” e si potrebbe dire che la radio ha avuto una buona corsa di 100 anni.
La sua popolarità non raggiungerà mai lo zero, ma non sarà mai più quella di una volta con l’avanzare della tecnologia.
A proposito di marciare avanti, una nuova tecnologia chiamata RadioGPT potrebbe dare nuova vita al formato di consegna con l’aiuto di AI, ma di questo parleremo nelle prossime settimane.
E voi ascoltate ancora la radio per sentire la musica?